Янина Мирошкина: все мы трудимся в одной сфере. Постоянное взаимодействие между клубами помогает нам обмениваться опытом, обсуждать идеи и находить новые решения

– Сегодня мы были рады видеть представителей «Могилева» на нашем семинаре. В первую очередь хотелось бы узнать ваши впечатления. Возможно, по ходу мероприятия появились какие-то новые идеи или инсайты? Насколько полезным, на ваш взгляд, оказался семинар для клубов?

– Прежде всего хочу поблагодарить федерацию за организацию этого мероприятия. Получился очень качественный и насыщенный интенсив, который помог структурировать уже имеющиеся знания и дал новые поводы для размышлений.

Особенно понравилось, что спикеры обошлись без лишней теории и сосредоточились на практике. Мы получили четкие алгоритмы и инструменты для дальнейшей работы, многие из которых готовы использовать уже в предстоящем сезоне.

– Во время семинара произошло еще одно приятное событие: награждение победителей маркетинговой премии. «Могилев» уезжает сразу с двумя статуэтками. Ваш клуб победил в номинациях «Лучшая программа по работе со зрителями вне игрового дня» и «Лучшая спонсорская активация». Расскажите подробнее, сколько проектов вы подавали и насколько приятно было одержать победу сразу в двух номинациях?

– Безусловно, получить две награды очень приятно, особенно когда речь идет о проектах, в которые вложено много сил и времени. Мы подавали заявки в девяти номинациях. Всего на конкурс было представлено 25 проектов как от маркетинговых подразделений, так и от пресс-службы.

Победу в номинации «Лучшая программа по работе со зрителями в неигровой день» получил наш проект «Хоккей для всех». Это особенный проект, потому что над ним работает не только маркетинговый отдел, но и весь клуб в целом. Мы реализуем его уже несколько лет. Основные задачи проекта — популяризация хоккея, объединение людей вокруг нашего вида спорта и создание возможностей для того, чтобы хоккей был доступен каждому, независимо от возраста. Поэтому эта награда является заслугой всего клуба.

– До старта сезона остается совсем немного времени. Расскажите, насколько маркетинговая служба и пресс-служба «Могилева» готовы к новому чемпионату? Чем планируете удивлять болельщиков? Ведь ваш клуб давно известен своими креативными решениями, интересными видеороликами и нестандартными презентациями игроков.

– Спасибо за такие теплые слова. Насколько мы готовы к сезону, покажет уже сам сезон. Но работа ведется активно. Маркетинговый отдел и пресс-служба постоянно ищут новые идеи и разрабатывают различные проекты. Концепция предстоящего сезона уже готова, и мы постепенно приступаем к ее реализации. Пока не хотелось бы раскрывать все карты, поэтому основные сюрпризы болельщики увидят уже по ходу чемпионата.

– Думаю, многим будет интересно узнать, где вы находите вдохновение. Сегодня на семинаре прозвучала интересная мысль о том, что не стоит бояться перенимать удачные идеи. Расскажите, на кого ориентируетесь и что помогает находить новые решения?

– Конечно, мы внимательно следим за коллегами и учимся у лучших. В первую очередь это минское «Динамо», которое задает очень высокую планку в маркетинге и работе с аудиторией. Их опыт помогает нам находить идеи, которые можно адаптировать под наши возможности и реалии.

Однако не стоит забывать и о работе других клубов экстралиги. Все мы трудимся в одной сфере, просто каждый в своих условиях. Постоянное взаимодействие между клубами помогает нам обмениваться опытом, обсуждать идеи и находить новые решения. Я полностью согласна с мыслью, что перенимать удачные практики не стыдно. Мы не конкуренты в вопросах продвижения хоккея. Мы работаем ради общей цели — развития белорусского хоккея.

Если одному клубу удалось успешно реализовать благотворительный проект, провести яркий тематический матч или организовать интересную спонсорскую активацию, то почему бы другим не использовать этот опыт? Это показывает, что, несмотря на спортивное соперничество, клубы движутся в одном направлении. На льду мы соперники, но за его пределами — одна большая команда. Со своей стороны хоккейный клуб «Могилев» всегда рад гостям. Мы стараемся помогать коллегам из других клубов и создавать максимально комфортную и дружелюбную атмосферу. Например, во время Кубка Салея мы активно взаимодействовали с приезжающими командами, чтобы они чувствовали себя у нас как дома.

– Сегодня выступали три основных спикера. Чья презентация запомнилась больше всего? Возможно, какая-то информация оказалась особенно полезной?

– Честно говоря, выделить кого-то одного мне сложно. У каждого спикера была своя тема, поэтому каждое выступление оказалось по-своему ценным. Все презентации были хорошо подготовлены и содержали конкретные практические рекомендации. От каждого спикера мы смогли взять полезные идеи и инструменты для дальнейшей работы. Поэтому не стану никого выделять отдельно.

В ФХБ подвели итоги первой премии по маркетингу и коммуникациям среди клубов чемпионата Беларуси