Подписание блогера, настоящий мишка на вбрасывании, альтернативная форма – рассказываем о лучших кейсах в медиа в сезоне-2023/24

26 апреля в Минске состоится еще одна игра: торжественная церемония закрытия сезона-2023/24. Уже ставшее традиционным, мероприятие соберет лучших хоккеистов и тренеров уходящего года в Betera-Экстралиге. 

Одна из номинаций – лучший клуб сезона-2023/24 по работе с болельщиками. Hockey.by вспоминает самые яркие кейсы, отработанные на клубных официальных сайтах и в соцсетях.

«Металлург» и презентация альтернативной формы

В хоккейном мире мало кого удивишь альтернативной формой, но в чемпионате Беларуси тематические джерси пока только набирают популярность. В сезоне-2023/24 сразу три команды представили комплекты альтернативной формы, но мы хотели бы остановиться на кейсе «Металлурга» и «ночных волках» – альтернативной форме, созданной для жлобинчан совместно с компанией Betera.

Подготовка к премьере новой формы началась задолго до самой премьеры. На городских улицах появились необычные баннеры со слоганом «Ночные волки».

Что бы это могло значить? Пресс-служба понемногу раскрывала все карты в соцсетях.

За несколько дней до премьеры нового комплекта джерси его во всех ракурсах представил капитан команды Роман Достанко.

Затем на официальном сайте «Металлурга» вышел подробный текст, который дал болельщикам ответы на главные вопросы: в чем идея проекта и почему  волки теперь «ночные»? 

– Черный – это ночь. Неоновые глаза во мраке – угроза.

Вся графика в социальных сетях клуба в день игры-презентации альтернативной формы была выдержана в черно-неоновых цветах, что постоянно напоминало болельщикам о ярком событии. В фан-шоп «Металлурга» как раз к матчу подвезли новый мерч – майки, шапки, кепки и прочее. Интересно, что на игру хоккеисты пришли уже в нем.

Презентация формы получилась яркой и не оставила равнодушной ни зрителей, ни самих хоккеистов. Кадрами «Металлург» делился в прямом эфире в своих соцсетях.

В итоге в альтернативной форме чемпионы провели около 10 матчей, а после окончания сезона, как и обещали, разыграли несколько джерси на аукционе.

Матч, полностью организованный детьми

«День самоуправления» – под таким девизом провел один из матчей регулярного чемпионата «Могилев». Главный тренер, врач, ведущий на арене и даже генеральный директор – в этот день все эти должности заняли дети.

Пресс-служба получила несколько десятков резюме от юных болельщиков, желавших попробовать себя в новой роли в любимом клубе, и отобрала из них самые запоминающиеся.

Так, директор клуба в своем кабинете подписывал различные документы, а за игрой наблюдал из вип-ложи, главный тренер давал установку команде перед матчем, юный ведущий отвечал за активности на арене.

«Могилев» в лучших традициях перенял идею старшего брата, минского «Динамо» – «зубры» уже второй год кряду удивляют КХЛ своим «Отделом Трендов». А «Могилеву» удалось удивить всю Batera-Экстралигу.

«Шахтер» и подписание контракта в прямом эфире

В последнее время все больше титулованных хоккеистов предпочитают продолжить карьеры в Betera-Экстралиге. Чемпионы мира, обладатели Кубка Гагарина – наш чемпионат с появлением игроков такого класса становится только интереснее.

На старте сезона-2023/24 к «Шахтеру» присоединился опытнейший форвард Денис Мосалев. 

Интересно, что свой контракт Мосалев подписал прямо на матче своей новой команды, а сам процесс пресс-служба транслировала в клубном Инстаграм. 

После подписания соглашения Мосалев признался, что такое в его карьере произошло впервые. У опытного форварда даже поднялось давление: 

–  Я вообще такое в первый раз видел. Был немного в шоке, когда пресс-секретарь «Шахтера» сказала, что будем подписывать контракт прямо во время матча на трибунах. У меня даже давление немного поднялось, переживал =) – сказал Денис в большом интервью клубной пресс-службе.

«Неман» и 800 матчей Михаила Хоромандо

800 матчей в Betera-Экстралиге – солидное событие. У пресс-службы «Немана» получилось сделать его заметным не только для самого Михаила Хоромандо, но и в медиа. 

В Гродно не только напомнили о юбилейном матче соответствующей графикой, но и сделали тематическое интервью с Михаилом Хоромандо, где защитник вспомнил свой первый матч на взрослом уровне, рассказал о самых ярких эмоциях в карьере и о залоге своего хоккейного долголетия. 

Не остались в стороне и партнеры по команде, с которыми также пообщалась клубная пресс-служба. Кто-то предположил, что Михаил дружит с монахами, поэтому так долго остается в хоккее. 

Классный пример того, как обыграть знаменательное событие. 

«Могилев» и контракт с известным блогером

«Львы» стали настоящим открытием сезона в плане работы с болельщиками. Пресс-служба клуба устраивала тематические матчи, хоккеисты проводили мастер-классы в детских садах и школах, в ледовом появились зоны с активностями, аквагрим.

Мы бы хотели обратить внимание на подписание профессионального контракта с известным блогером Евгением Онегиным. У Жени – 800 тысяч подписчиков в Инстаграм, он организовывает различные конкурсы на улицах Могилева, в которых может принять участие каждый житель города. Призы – самые разные: от сертификатов до реальных денег. 

Контента ради или из интереса, Онегин решил устроиться на реальную работу, и тут подвернулся вариант с «Могилевом». Надо сказать, пресс-служба клуба отработала кейс с подписанием как надо: тут вам и ребусы, за которыми пряталась фамилия Жени, и ассоциация с произведением Александра Сергеевича Пушкина.  

Когда болельщики начали понимать, кого скрывают могилевчане, пресс-служба объявила официально: блогер Евгений Онегин – игрок «Могилева». 

Полноценный контракт Евгений подписал, в тренировке поучаствовал, интервью раздал – получилась классная история, которая не оставила равнодушным ни одного из болельщиков. 

Спойлер: Евгений Онегин еще точно вернется в клуб, а может он проведет за «львов» полноценный матч? Следим за соцсетями «Могилева».

Символы городов и клубов на символических вбрасываниях

Клубы удивляли своих болельщиков на протяжении всего регулярного чемпионата, а в плей-офф и вовсе пошли ва-банк, пригласив на символические вбрасывания значимых персон (и не только).

Витебский ледовый дворец на старте плей-офф посетил символ клуба – медвежонок Добрыня. Вместе со своим опекуном, начальником Витебской городской и районной инспекции природных ресурсов и охраны окружающей среды Лазуко Сергеем Александровичем, мишка провел символическое вбрасывание перед стартом четвертьфинальной серии «Витебск» – «Брест». 

Накануне команда в полном составе побывала в гостях у медвежонка, классными кадрами делилась пресс-служба клуба.

«Бресту» тоже удалось удивить. На вбрасывание перед стартом плей-офф пресс-служба клуба пригласила легендарного фонарщика Виктора Кирсюка. Облаченный в темно-синий мундир, в этот вечер он «зажег» стартовое вбрасывание, а «Брест» в итоге впервые в своей истории добрался до серебряных медалей чемпионата Беларуси.