Василек как символ белорусского гостеприимства: КХЛ представила айдентику Недели Звезд Хоккея 2027, которая пройдет в 5-7 февраля в Минске

KHL.ru представляет логотип и фирменный стиль Недели Звезд Хоккея 2027 – она пройдет 5-7 февраля в Минске на «Минск-Арене».

Столица Беларуси – город, который объединяет в себе современный ритм мегаполиса, большой интерес к хоккею и узнаваемый культурный код. Но главное богатство Минска – его жители, гостеприимные и открытые, благодаря которым город остается теплым и уютным.

Один из главных спортивных символов Минска – хоккейное «Динамо»: в последние сезоны клуб сделал большой шаг вперед с точки зрения результата. Популярность хоккея в стране и городе очень высока – в сезоне 2025/2026 динамовцы собирали полную «Минск-Арену» на всех домашних матчах. Главная хоккейная арена Беларуси на 15 086 зрителей была открыта в 2010 году Матчем Звезд КХЛ, и спустя 17 лет звездное шоу с участием лучших игроков и тренеров Лиги возвращается в Минск.

Центральной отсылкой к месту проведения в логотипе Недели Звезд Хоккея 2027 стал образ василька – символа белорусской природы и культуры. Он растет в полях, не требуя особого ухода – это символизирует скромность, трудолюбие и дружелюбность белорусов, а его цветовая гамма ассоциируется с духовной силой народа.

Геометрический василек, ставший основной логотипа, своими лепестками напоминает ледяные кристаллы, связывая символ Беларуси с хоккеем. В центре – завуалированная буква «М», отсылающая к Минску как месту проведения звездной недели. Логотип выполнен в форме круга, напоминая шайбу и центральный круг разметки хоккейной площадки, его четкая геометрия обеспечивает хорошую читаемость в различных масштабах.

– Неделя Звезд Хоккея – титульное мероприятие Лиги, и мы хотели, чтобы его визуальный образ отражал характер места, где оно пройдет. Минск – город с богатой культурой и огромной любовью к хоккею. В логотипе хотелось соединить две составляющие: узнаваемый культурный код Беларуси и лед хоккейной площадки. Василек, ставший основой айдентики, – это скромность, верность традициям, трудолюбие и гостеприимство белорусов, которые в 2027 году примут у себя лучших игроков и тренеров КХЛ. Уверен, что этот образ найдёт отклик и у болельщиков, и у хоккеистов, – поделился Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ.

Палитра фирменного стиля Недели Звезд Хоккея включает в себя пять цветов: синий и голубой передают оттенки василька и вызывают ассоциации со льдом, темно-синий служит фоном, салатовый добавляет яркий природный акцент, а белый помогает выделить ключевые элементы. Вместе эти цвета формируют контрастный и узнаваемый образ.

Фирменный паттерн строится на геометрии василька и буквы «М» – чередование элементов напоминает белорусский вышивной орнамент, усиливая связь айдентики мероприятия с национальной культурой. Его использование доступно в разных масштабах и цветовых сочетаниях в зависимости от площадки размещения, будь то цифровые носители, оформление арены, полиграфии или сувенирной продукции.

Айдентика Недели Звезд Хоккея 2027 ляжет в основу специальной серии атрибутики, которая будет выпущена к мероприятию – приобрести ее можно будет онлайн и офлайн в дни звездного шоу на «Минск-Арене».