ФХБ и «Париматч»: цель – чтобы на матчах экстралиги была атмосфера, похожая на «Бостон» – «Сент-Луис»

В понедельник утром в фан-доме ХК «Динамо-Минск» состоялось знаковое событие: руководители национальной хоккейной федерации и букмекерской компании «Париматч» заключили договор о сотрудничестве. В соответствии с ним как минимум на ближайший сезон национальный чемпионат обретет титульного спонсора.

К событию была приурочена специальная пресс-конференция, спикерами на которой со стороны ФХБ выступили председатель федерации Геннадий Савилов и спортивный директор Владимир Бережков, а со стороны «Париматч» — заместитель директора компании Юлия Лешкова и директор по маркетингу Михаил Герасимович.

Вслед за открывшей брифинг процедурой подписания новые партнеры выразили удовлетворенность от будущего сотрудничества, обозначив его основополагающие моменты. «Хотел бы подчеркнуть, что полученные средства пойдут не на перекладывание паркета и новые картины в офисе федерации, а будут инвестированы в развитие национального чемпионата. Кроме того, это позволит высвободить средства для развития детского хоккея. Вообще надеюсь, что в скором времени в плане прямых инвестиций он станет для партнеров даже привлекательнее экстралиги. Задача выглядит амбициозной, но мы в это верим», — отметил в числе прочего Геннадий Савилов, позже добавив: «Наша общая цель — чтобы ажиотаж вокруг матчей нашего чемпионата был таким же, как и в недавней финальной серии «Сент-Луис» — «Бостон». Понятно, что абсолютные цифры посещаемости, телеаудитории и выручки от продажи билетов недостижимы, но относительно мы хотим сделать качественный скачок».

«Это одно из ключевых событий для нашей компании. Надеемся, что наш микст посодействует развитию любви белорусов к спорту и активному образу жизни, пропагандой чего «Париматч» занимается давно и на всех уровнях. Хочется, чтобы при помощи нашей связки белорусский чемпионат сделал мощный рывок. В том числе и детский. Мы не просто инвестируем средства, а намерены задействовать наш маркетинговый ресурс для привлечения на трибуны детей и их родителей», — в свою очередь отметила Юлия Лешкова.

А Владимир Бережков озвучил стратегическую инициативу ФХБ: «Мы инициировали внесение изменений в национальный закон о рекламе, отдельные положения которого на данный момент явно устарели. В нем до сих пор беттинг подспудно воспринимается как некое зло, связанное с договорными матчами. Тогда как ситуация прямо противоположная: букмекерские конторы в этом смысле эдакие «санитары леса». Которые терпят от «договорняков» убытки в первую очередь. Поэтому они прямо заинтересованы в том, чтобы соперничество было честным и чистым. Естественно, те же цели преследует и федерация. Приятно, что наши предложения по внесению поправок в закон поддержали и Министерство спорта и туризма, и Министерство по налогам и сборам. Надеемся, что уже осенняя сессия парламента позволит решить этот вопрос. Пока же будем работать в рамках ныне действующего законодательства».

Несмотря на четко обозначенные рамки (вопросы — только по национальному чемпионату и стартующему вскоре розыгрышу Кубка Салея), последовавший диалог спикеров и представителей СМИ занял более получаса.

- Почему принято решение, что «Юность» начинает участие в розыгрыше Кубка Салея с «финала четырех»?

Бережков. Главный фактор – зрительский интерес. Недавняя суперсерия вызвала неподдельный ажиотаж, несмотря на подозрения в его «подогреве». Но невозможно сымитировать интерес в интернете, а он был очевиден: посещаемость сайта федерации во время поединков «Юности» и Динамо» возрастала в четыре раза. Похожее наблюдалось и у наших партнеров. Мы сочли что нужно это использовать. Если уже есть столь острое противостояние «Динамо» – «Юность» (а точнее, будем откровенными, «Динамо» — Михаил Захаров), нужно дать возможность сыграть клубам не товарищеские матчи. Кубок – это весомое соревнование, победа в котором, обещает преференции и помимо собственно трофея. Хочется, чтобы не только болельщики с периферии приезжали на хоккей в Минск, но и, напротив, приехали в Оршу из разных уголков страны, включая столицу. Причем, подчеркну, это не волевое решение федерации, а коллегиальное нового органа – совета директоров клубов экстралиги.

- Поговаривают, что многие из них недовольны тем, что федерация контролирует всех спонсоров и поступления от них.

Бережков. Так происходит в любой лиге, включая НХЛ и КХЛ: организатор соревнования является и правообладателем рекламных площадей. Но у нас правила лояльнее. В КХЛ ставшая партнером лиги беттинговая компания может запретить рекламировать конкурента. То же в части мобильных операторов и прочих сферах. У нас демократичнее, и мы только в начале пути. Уверен, через 2-3 года недовольные сейчас клубы скажут федерации спасибо за то, что мы приводим спонсоров и им.

Савилов. По сравнению с тем, насколько бесправны в этой части клубы КХЛ, у нас почти Клондайк. Прежде чем предпринимать какие-то маркетинговые ходы, мы консультируемся с клубами. Разъясняем, в чем может быть их выгода, какие возможны проблемы и так далее. Вряд ли кто-то из представителей маркетинговых отделов КХЛ приезжал в Минск, чтобы обсудить рекламу «Дюрекс» подо льдом за воротами — там ставят перед фактом. И, повторюсь, получаемые по контракту с «Париматч» средства будут вкладываться в развитие лиги. Клубы даже в шутку говорят: «Мы не можем понять, где вы нас обманываете». Не понимают, в чем здесь интерес федерации. А я его уже озвучил: чтобы атмосфера нашего чемпионата хотя бы относительно напоминала ту, что была на серии «Бостон» – «Сент-Луис».

Бережков. История из минувшего сезона: «Пинские ястребы» попросили у федерации разрешения перезаявить игрока по ходу чемпионата под другим номером, что запрещено регламентом. Попросили только потому, что майка стоит дорого, они хотели использовать уже имеющуюся освободившуюся. Так вот в грядущем чемпионате при прямом участии наших новых партнеров мы изготовим качественные джерси, которые безвозмездно передадим клубам. Новое лого экстралиги уже представлено, ведется работа над ребрендингом клубных эмблем и в конечном счете всего чемпионата. Так что конфликта и проблем нет. Максимум — недопонимание и неверие некоторых руководителей клубов, что они действительно получат что-то бесплатно с полной передачей прав.

- Когда клубы получат новые форму и лого?

Бережков. В конце июня федерация получит обновленный дизайн формы, а 1 июля — новые клубные логотипы. Но с обнародованием повременим. Не исключаем, что клубы не сходу примут предложенные им варианты, будут правки и замечания. Даже уже представленного новое лого экстралиги рождалось непросто – через споры и дискуссии. Это плод согласия дизайнеров, федерации и компании «Париматч».

Савилов. Наше желание — принять и утвердить новые лого до старта чемпионата. Именно чемпионата, а не Кубка. Но времени в любом случае не очень много.

- Все ли клубы приняли идею ребрендинга? Если у кого-то он напрашивался давно, то, к примеру, «Юность», «Неман» — клубы с богатыми традициями. Нужно ли это им?

Бережков. Не все было просто. «Неман» поначалу отнесся скептически, но пример ребрендинга «Ювентуса» гродненцев убедил. «Юность» пока раздумывает – ни «да», ни «нет». Если решат пока оставить как есть – не обидимся. Уверен, заметив эффект на примере других клубов, позже и минчане захотят вернуться к теме.

Лешкова. Наша компания недавно провела ребрендинг Успех был неожиданным для всех: мы ощутили силу бренда и эффект свежих решений. Это не просто буквы – на этом действительно можно заработать.

- Учитывались ли на сей раз интересы сборной при составлении календаря национального чемпионата? Помнится, минувшей весной были проблемы, игроки сборной жаловались на недостаток спаррингов…

Савилов. Не думаю, что кому-то из них не хватило практики. А внутренний чемпионат всегда проецируется на игры сборной. Мы уже отслеживаем и готовим весенние спарринги. И по срокам чемпионата все будет улажено.

Бережков. Уже известно, что весной мы проведем контрольные игры с вице-чемпионами Олимпиады немцами и примем сборную Казахстана. Ищем и другие варианты. Все будет хорошо.

- Не было ли желания дать пропуск в «финал четырех» Кубка Салея и принимающей стороне?

Бережков. «Локомотив» и так получил много авансов, начиная со старта в экстралиге «А» в ближайшем чемпионате, хотя оршанцы и не выиграли переходный турнир. Не меньше оснований требовать прямого выхода имел, скажем, «Неман» – полномочный обладатель трофея. Но тогда бы это было уже некое подобие Кубка Шпенглера, а не Кубок Салея.

- Почему в числе участников турнира так и не оказалось «Донбасса»?

Бережков. Ждали украинцев до последнего, резервировали для них место в календаре, готовили арену в Бобруйске в качестве домашнего льда. Но соседи в итоге все-таки отказались – это их решение, не наше. В качестве замены выступит сборная U18, у которой был запланированы на август сбор в Чехии и спарринги с участниками Мемориала Глинки.

- Не слишком ли жестокий кубковый календарь — 7 игр за 14 дней?

Савилов. Это в футболе он был бы жестоким, в хоккее – нисколько. Команды в июле-августе обычно проводят трехразовые тренировки — куда уж жестче? Свидетели предсезонки в ярославском «Торпедо» подтвердят: на летних сборах в Финляндии ты проводишь 13 игр за 15 дней. Причем ни одной — в городе базирования команды. Вот это жестокий график.

Бережков. От футбольной системы с кубковыми парами на разных стадиях Кубка отказались именно для того, чтобы обеспечить клубам хорошую игровую подготовку, гарантировать им проведение семи матчей и избавить от необходимости искать спарринг-партнеров. Жеребьевка будет только в «финале четырех». То есть заранее не будет известно, победитель какой группы сыграет в полуфинале с «Динамо», а какой — с «Юностью».

- Финальный турнир Кубка Салея пройдет 17-18 августа. Не слишком ли большой разрыв между стартом чемпионата?

Савилов. Напротив, это достаточное время для работы над ошибками и слабыми местами по итогам Кубка, возможных кадровых корректив.

Бережков. И не забывайте, что 30-го августа «Юность» стартует в Лиге чемпионов. Минчанам обеспечены два матча с высокой мотивацией в Кубке и более ранний старт чемпионата, чтобы помочь оптимально подготовиться к престижному международному турниру.

- Какой все-таки будет легионерская формула и будут ли россияне считаться легионерами?

Бережков. В регламенте четко записано, что граждане Союзного государства не являются легионерами. При этом не хотелось бы повторения ситуации с футбольным «Гомелем»: сколько там белорусов? Будем подходить к теме разумно, чтобы буква закона не довлела над его духом.

- Новые партнеры федерации упомянули некие маркетинговые ходы для привлечения зрителей на трибуны. Можно подробнее?

Герасимович. Не хотелось бы сейчас раскрывать секреты. Задача непростая, но будем помогать федерации современными решениями, которые способны стимулировать зрительский интерес.

Лешкова. Действительно хочется удивить болельщика, а не раскрывать сразу карты.

Бережков. Одно из новых требований клубам – наличие билетного оператора. Без архаичных очередей в кассах и бумажных билетов. Клубы уже откликаются. В современном мире нужно дать возможность приобрести билет за пару минут из любой точки мира.

Савилов. И как только первый билет будет приобретен на матч экстралиги в Нью-Йорке, Вашингтоне или условном Мюнхене, мы об этом сразу сообщим в прессе. Думаю, даже придумаем приз для первого американца, немца или шведа, который приобретет на родине билет на матч чемпионата Беларуси и пройдет по нему на арену…

В заключение понедельничного брифинга был анонсирован следующий: в ближайшее время ФХБ намерена представить грядущие изменения в системе национальных детско-юношеских соревнований. Здесь тоже ожидается много нового. «Владимир Петрович Бережков любит употреблять определение «революция». Не совсем согласен. И дело не в неприятии событий 17-го года прошлого века. Просто то, что мы намерены внедрить в Беларуси, в развитых хоккейных странах — давно привычное дело», — приоткрыл напоследок завесу глава ФХБ.

Текст: Вячеслав Федоренков